< naar het overzicht
Rebranding als aanzet voor een hippere communicatie
Klant: B-Park
Periode: lancering juni 2021
Doelgroep: B2C
Services: brand identity & design, online & social marketing
DE UITDAGING
B-Park is gelegen in Brugge, aan de Blauwe Toren en tussen de windmolens. Het retailpark scoort sterk op het vlak van bereikbaarheid, het uitgebreide aanbod en de zondagsopening van vele winkels. Het logo is kleurrijk en herkenbaar, maar het was hoog tijd om de look & feel een opfrisbeurt te geven en de communicatie aan te passen aan de hedendaagse beleving.
ONZE OPLOSSING
Voor dit retailpark doen we al enkele jaren het community management. Doordat we heel regelmatig ter plaatse gaan en een nauw contact met de retailers hebben, wisten we al snel welke richting we uit wilden. De enige vereiste bij deze opdracht was het behoud van het huidige logo.
We kozen ervoor om de vier kleuren van het logo te verzachten tot vier nieuwe kleuren. Hierdoor kreeg de huisstijl een warmere en hippere aanblik. Om de herkenbaarheid te verhogen werd uit de klaver van het originele logo één onderdeel gefilterd om als terugkerend visueel element te gebruiken. Om het juiste gevoel te creëren, werd ook een heuse foto- en videoshoot met drone georganiseerd. Het totaalplaatje klopte helemaal en de nieuwe look & feel werd toegepast op alle communicatiekanalen van B-Park.
Daarnaast namen we ook de inhoud van de communicaties grondig onder de loep. Dit alles zorgde ervoor dat we uiteindelijk ook een nieuwe website lanceerden, een testimonial-video opnamen, de maandelijkse nieuwsbrief omtoverden tot de B-mail en van start gingen met een Instagram-account.
De lancering van deze nieuwe look & feel mocht niet onopgemerkt voorbijgaan. We informeerden de bestaande klanten via de eigen kanalen van B-Park en bereikten het ruimere publiek met een regionale advertentiecampagne in print, op social media, radio en VTM GO.