LE DÉFI

B-Park se trouve à Bruges, près de Blauwe Toren et entre les éoliennes. Le parc commercial est facilement accessible, propose une offre détaillée et un grand nombre de ses magasins est ouvert le dimanche. Son logo est coloré et reconnaissable, mais il était temps de renouveler l’identité de marque et d’adapter la communication du parc commercial à l’expérience contemporaine.

NOTRE SOLUTION

Nous gérons le « community management » de ce parc commercial depuis plusieurs années. Pour ce faire, nous nous rendons régulièrement sur place afin d’être en contact avec les commerçants. Nous avons donc rapidement su dans quelle direction nous diriger. La seule exigence liée à cette mission était la conservation du logo actuel.

Nous avons décidé d’atténuer les quatre couleurs du logo afin d’obtenir quatre nouvelles couleurs et un look plus convivial et moderne. Afin de rendre l’identité de marque bien reconnaissable, une partie du trèfle original a été utilisée comme élément visuel récurrent. Une séance photo et vidéo par drone a également été organisée pour créer l’ambiance parfaite. L’esthétique globale correspond tout à fait et le nouveau look a été inauguré sur tous les canaux de communication de B-Park.

Nous avons également évalué en détail le contenu des communications. Nous avons ainsi pu lancer un nouveau site web, enregistrer une vidéo témoignages, transformer la newsletter mensuelle en B-mail et créer un nouveau compte Instagram.

Le lancement de la nouvelle identité de marque n’est pas passé inaperçu. Nous avons informé les clients via les canaux de B-Park et avons touché le public plus large par une campagne publicitaire print régionale, sur les réseaux sociaux, à la radio et sur VTM GO.