Kunst met de lokale community
< naar het overzicht
Creatief aan de slag voor ‘Art for all’
Klant: Shopping The Leaf Ternat en Shopping Hognoul
Periode: februari – maart 2022
Doelgroep: B2C
Services: tailor-made campaign en social marketing
DE UITDAGING
In september vorig jaar lanceerde BLSC, de vakorganisatie van retailparken en shopping centra in België en Luxemburg, een uitdagende campagne: Art for all. Een wedstrijd waarbij alle BLSC-leden uitgenodigd werden om met hun community een origineel kunstwerk te bouwen. Deze community moest gevormd worden door de lokale gemeenschap: shoppers en winkeluitbaters van het retailpark of shopping centrum, maar ook plaatselijke scholen, jeugd- en sportverenigingen … Nadien zouden er 3 kunstwerken via een stemronde als winnaar aangeduid worden.
Maar liefst 34 retailparken en shopping centra schreven zich in.
Aangezien we bij Wisely dagelijks bezig zijn met het bouwen en boosten van communities engageerden we ons om samen met de lokale gemeenschap van Shopping Hognoul en Shopping The Leaf Ternat, 2 retailparken waarvoor we dagelijks ons beste beentje voorzetten, een creatief kunstwerk te bouwen.
ONZE OPLOSSING
Voor beide retailparken startten we met een brainstormsessie. Omdat de storytelling een belangrijk aspect vormde binnen de wedstrijd wilden we een kunstwerk creëren waarbij er een duidelijke link was naar de identiteit van het retailpark.
Shopping The Leaf Shopping Ternat
Dit retailpark is gelegen in Ternat en wordt gekenmerkt door zijn duurzaam beleid. Het respect voor mens en milieu staat hier dus hoog op de agenda. Het was dan ook een logische beslissing dat we voor de creatie van ons kunstwerk zoveel mogelijk met afgedankte materialen of afval zouden werken. Op onze materiaallijst stonden onder andere plastic dopjes. Toen we vernamen dat de vereniging ‘Ternat dopt mee’ dopjes inzamelt om het BGC (Belgisch Centrum voor Geleidehonden) te steunen, besloten we om met ons kunstwerk hun inzamelactie een boost te geven.
We lieten een grote vis bouwen, waarvan de buik met dopjes opgevuld kon worden. Hiermee wilden we de aandacht vestigen op de grote hoeveelheid plastic die in onze zeeën terecht komt en bijgevolg de vispopulatie bedreigt.
Daarna lanceerden we een warme oproep bij de lokale community: dopjes konden in de verschillende winkels op het retailpark in daarvoor bestemde kokers gedeponeerd worden en op zaterdagnamiddag 5 maart kon iedereen komen helpen om de staart en vinnen van de vis met dopjes te bekleven, zodat deze een kleurrijk geheel zouden vormen. En oordeel nu zelf: het resultaat mocht er zeker wezen, niet?
We waren dan ook heel blij, dat we in onze categorie ‘retailparken en niet-overdekte shoppings’ de meeste stemmen kregen en als winnaar aangeduid werden.
Na afloop van de wedstrijd werden alle ingezamelde dopjes aan ‘Ternat dopt mee’ overhandigd. Het BGC verwerkt deze dopjes en met de opbrengst kunnen ze onder meer pups opleiden tot blindengeleidehonden.
En omdat duurzaamheid ook gelijk staat aan ‘lange termijn’ kunnen ook nu nog dopjes in de vis gedeponeerd worden en blijven we hiermee de opleiding van geleidehonden via ‘Ternat dopt mee’ steunen.
Shopping Hognoul
Dit retailpark, gelegen in de provincie Luik, heeft met zijn gevarieerd winkelaanbod en aangename winkelomgeving alle troeven in handen voor een gezellig shopmoment.
In het logo van Shopping Hognoul wordt een leuke illustratie van een boom gebruikt. Deze boom wilden we op een levensgrote manier verwezenlijken. De grootste uitdaging hierbij was het vinden van een constructie die alle weersomstandigheden zou doorstaan, want op een retailpark bevindt de wandelpromenade zich in open lucht en is er geen gemeenschappelijk overdekt gedeelte.
Om het kunstwerk na de wedstrijd als eyecatcher te kunnen laten staan, lieten we de vorm van de boom uit een stevig plaatmateriaal maken. De volgende stap was dan het opvrolijken van de constructie. Restjes stof, papier, stift, karton… de meeste ideeën zouden de wind en regen niet doorstaan en zo werd de keuzelijst opeens heel beperkt. Uiteindelijk riepen we de lokale gemeenschap op om zoveel mogelijk afgedankte knopen in allerlei kleuren binnen te brengen en met sterke lijm op de constructie te bevestigen.
Et voilà notre art(bre) haute couture!
wisely bv
Kasteelstraat 6,
8500 Kortrijk - België
BE 0690 665 041
CONTACT US
hello@wearewisely.com
+32 (0)477 80 33 79