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Déployer sa créativité dans le cadre du défi « Art for all »
Clients : Shopping The Leaf Ternat et Shopping Hognoul
Période : février-mars 2022
Groupe cible : B2C
Services : campagne sur mesure et marketing social
LE DÉFI
En septembre de l’an dernier, le BLSC, l’organisation professionnelle qui regroupe les parcs d’activité commerciale et centres commerciaux de Belgique et du Luxembourg, a lancé une campagne-défi baptisée « Art for all ». Celle-ci se présentait sous la forme d’un concours dans le cadre duquel tous les membres du BLSC ont été invités à créer une œuvre d’art originale avec leur communauté. Cette communauté devait être constituée d’acteurs locaux : clients et commerçants du parc commercial ou du centre commercial, mais également écoles et associations de jeunesse et sportives de la région… Au terme du concours, un vote a été organisé afin de récompenser les trois plus belles œuvres d’art.
Pas moins de 34 parcs d’activité commerciale et centres commerciaux se sont inscrits.
Étant donné que créer et stimuler des communautés est notre travail quotidien chez Wisely, nous nous sommes engagés à élaborer une œuvre d’art créative avec la communauté locale du Shopping Hognoul et du Shopping The Leaf Ternat, deux parcs commerciaux pour lesquels nous donnons chaque jour le meilleur de nous-mêmes.
NOTRE SOLUTION
Nous avons commencé par organiser une séance de brainstorming. Le storytelling étant un aspect important de ce concours, notre objectif était de créer une œuvre d’art qui ferait clairement écho à l’identité des parcs commerciaux avec lesquels nous avions décidé de participer.
Shopping The Leaf Shopping Ternat
Situé à Ternat, ce parc commercial se caractérise par sa politique durable, avec une attention particulière pour le respect de l’homme et de l’environnement. Il était logique, dès lors, que nous cherchions à réaliser notre création artistique avec le plus possible de matériaux devenus inutiles ou de déchets. Sur notre liste de matériaux figuraient, entre autres, des bouchons en plastique. Lorsque nous avons appris que l’association « Ternat dopt mee » collectait des bouchons afin de soutenir le CBCG (Centre belge pour chiens-guides), nous avons décidé de soutenir cette action à travers notre œuvre d’art.
Nous avons fait construire un grand poisson, en ayant en tête de remplir son ventre de bouchons. Ce faisant, nous voulions attirer l’attention sur les grandes quantités de plastique qui atterrissent dans nos mers et sur la menace qu’elles représentent pour les poissons qui y vivent.
Nous avons ensuite encouragé chaudement les membres de la communauté du Shopping The Leaf à venir déposer des bouchons dans les différents magasins du parc commercial, dans des récipients spécialement prévus à cet effet. L’après-midi du samedi 5 mars, tout le monde a en outre été invité à venir remplir de bouchons la queue et les nageoires du poisson afin de lui donner de belles couleurs. Et le résultat vaut plutôt le détour, vous ne trouvez pas ? Cela a été un grand bonheur pour nous, dès lors, d’apprendre que nous avions récolté le plus de suffrages dans la catégorie « parcs d’activité commerciale et centres commerciaux à ciel ouvert » et avions été désignés vainqueurs, par conséquent. À la fin du concours, tous les bouchons récoltés ont été remis à l’association « Ternat dopt mee ». Le Centre belge pour chiens-guides les fera recycler et avec l’argent récolté, il pourra notamment former des chiots afin qu’ils deviennent chiens-guides d’aveugles.
Et vu que la durabilité chère à notre cœur ne se conçoit pas sans une approche à long terme, les clients peuvent toujours venir déposer des bouchons dans le poisson : nous pourrons ainsi continuer de soutenir la formation des futurs chiens-guides via l’association « Ternat dopt mee ».
Shopping Hognoul
Avec son offre de commerces diversifiée et le bel écrin dans lequel il se dresse, en province de Liège, ce parc commercial possède tous les atouts pour vous faire vivre une expérience shopping agréable.
Le logo du Shopping Hognoul représente un arbre et cet arbre, nous avons voulu le reproduire en taille réelle. Le plus grand défi que nous avons dû relever à cet égard consistait à trouver une construction capable de supporter toutes les conditions météorologiques vu que dans un parc commercial, la zone piétonne est en plein air et qu’il n’y a pas de partie couverte commune.
Afin que les clients du Shopping Hognoul puissent continuer d’admirer notre création artistique après le concours, nous avons utilisé de la tôle solide pour façonner l’arbre. Nous nous sommes ensuite attelés à embellir la construction avec des chutes de tissu, du papier, de marqueurs, du carton, … La plupart des idées étant malheureusement incompatibles avec le vent et la pluie, le choix s’est vite réduit à la portion congrue. Finalement, nous avons lancé un appel aux membres de la communauté locale afin qu’ils apportent le plus grand nombre possible de vieux bouchons de toutes les couleurs, à charge pour nous de les fixer ensuite sur la construction avec de la colle forte.
Et voilà notre art(bre) haute couture !
