< naar het overzicht
Coördinatie en implementatie van het communicatieplan ‘Tot in Turnhout’
Klant: Stad Turnhout
Periode: Augustus – September 2021
Doelgroep: B2C
Services: strategische brainstorm, social media management
DE UITDAGING
De stad lanceerde in de periode juni – september 2021 de campagne ‘Tot in Turnhout’ om de overnachtingen in Turnhout te promoten.
In augustus 2021 kregen we de vraag van Stad Turnhout of we hen konden ondersteunen met het sociale media luik van de campagne ‘Tot in Turnhout’. Dit hield onder meer in om verschillende soorten posts op te maken en te publiceren op de Facebook- en Instagrampagina van Stad Turnhout, alsook advertenties opmaken, inplannen en het budget beheren.
ONZE OPLOSSING
Na een meeting en briefing met Stad Turnhout werd intern een plan van aanpak opgesteld waarbij de verschillende fases van de campagne werden uitgetekend en de doelstellingen, doelgroepen en budget voor de social advertising werden bepaald.
Er werden verschillende on-page publicaties opgemaakt en gepubliceerd op de Facebook- en Instagrampagina van stad Turnhout. Hierbij maakten we gebruik van zowel aantrekkelijke visuals als video’s.
De on-page posts werden op hun beurt gebruikt om in een volgende fase de advertenties te kunnen optimaliseren en om de retargeting gemakkelijker te bepalen. Via retargeting konden we aan potentiële klanten opnieuw de content en campagne weergeven.
In de eerste fase van de campagne werd de focus gelegd op het bereiken van zoveel mogelijk mensen én de betrokkenheid van de volgers aan te wakkeren. In de tweede fase lag de focus op het genereren van verkeer naar de website om zo meer boekingen te genereren.
De verschillende stappen in de campagne werden steeds afgestemd met en voorgelegd aan Stad Turnhout. Daarnaast werden de verschillende posts en advertenties goed gemonitord, zodat er op elk moment kon bijgestuurd worden waar nodig.
Na afloop van de campagne werden de advertenties en posts geanalyseerd en werd een rapport opgesteld en gedeeld met de stad.