Une campagne pascale pleine de créativité
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Le lapin de Pâques vient vers toi, les bras pleins de chocolat !
Client : Shopping Pajot
Période : apvil 2021
Groupe cible : B2C
Services: campagne sur mesure, divertissement, marketing online et législation en matière de gamification
LE DÉFI
Dans un parc commercial, Pâques rime toujours avec activités récréatives et distribution de délicieux chocolats aux clients. Il n’en a pas été autrement cette année, même pas en pleine troisième vague de coronavirus !
NOTRE SOLUTION
En 2021, les clients du Shopping Pajot n’ont malheureusement pas pu s’amuser au rythme des déambulations du jovial et énergique lapin de Pâques du centre commercial. L’heure n’était pas au relâchement et les communes n’avaient donné leur feu vert qu’à un nombre très limité d’animations, quand elles ne les avaient pas carrément toutes interdites. Il nous appartenait, dès lors, de faire preuve de créativité et de proposer une alternative compatible avec les mesures de lutte contre le coronavirus.
Pour divertir nos plus jeunes visiteurs, nous avons lancé un concours de dessin où chaque enfant a pu colorier à sa guise une feuille de coloriage ludique avant de déposer le fruit de son travail et de son imagination dans la boîte aux lettres qui avait été installée à l’intérieur du Shopping Pajot spécialement pour Pâques. En guise de carotte, une visite de la maison du lapin de Pâques en personne, assortie de la distribution de délicieux chocolats, avait été promise aux dessinateurs les plus virtuoses. Les visiteurs plus âgés n’avaient pas été oubliés eux non plus puisque nous avions remis aux commerçants du Shopping Pajot des sachets d’œufs de Pâques personnalisés à distribuer à la caisse pendant le week-end pascal.
Beaucoup d’enfants ont tenté leur chance et dix lauréats ont été sélectionnés sous l’oeil avisé d’un jury. Le prix mis en jeu a été tout à fait au goût des enfants, au sens propre comme au sens figuré. Dans leur pyjama bariolé, ceux-ci ont réservé au lapin de Pâques l’accueil dû à son rang et ne se sont pas fait prier pour s’emparer des chocolats qu’il avait à distribuer. Bref, le genre de matinée qu’ils n’oublieront pas de sitôt !
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