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Une campagne sur mesure pour chaque parc commercial
Client : –
Période : août 2021
Groupe-cible : B2C
Services : campagnes sur mesure, divertissement, marketing en ligne
LE DÉFI
Traditionnellement, les dernières semaines des grandes vacances sont placées sous le signe de la rentrée des classes. À cette période de l’année, les clients des centres commerciaux sont assaillis de communications autour de ce thème, qui leur parviennent par tous les canaux. Pour mettre en lumière l’offre des centres commerciaux pour lesquels nous travaillons et la faire ressortir du flot de communications destinées au consommateur, nous avons cherché à développer pour chaque centre commercial un concept créatif sur mesure.
NOTRE SOLUTION
Chaque parc commercial ayant des magasins et un public cible spécifiques, le contenu de toute campagne de communication doit être individualisé. L’objectif est toujours le même : convaincre le client d’aller effectuer ses achats au parc commercial et/ou lui permettre de vivre sur place une chouette expérience.
Pour le Shopping Pajot, nous avons organisé un concours en ligne où les participants pouvaient remporter un colis « rentrée des classes » branché, composé de toutes sortes d’articles en vente dans ce centre commercial. Pour ce concours, notre groupe cible se composait principalement des habitants du Pajottenland, c’est-à-dire de clients potentiels vivant dans les proches environs du parc commercial. L’annonce du concours a été abondamment partagée sur les réseaux sociaux, avec pour résultat plusieurs centaines de participants.
À Bruges, nous avons développé un tout autre concept pour B-Park. Les enfants qui se rendent à l’école à vélo ont tout intérêt à bien maîtriser la conduite de leur deux-roues. En collaboration avec la Vlaamse Wielerschool (l’École cycliste flamande), nous avons dessiné un parcours d’adresse afin de permettre aux enfants de mettre à niveau leurs compétences. Les enfants qui sont allés jusqu’au bout du parcours ont été récompensés par un plumier bien rempli et une veste de sécurité fluo à la mode. Comme quoi, la sécurité peut aussi être un thème sympa !
Enfin, à The Leaf Shopping Ternat, nous avons choisi de combiner shopping de rentrée scolaire et pique-nique convivial dans l’aire de jeux du parc commercial. Pendant que les mamans faisaient leur shopping, les enfants ont pu profiter des différentes animations : un château gonflable, un sculpteur de ballons complètement déjanté, des tatouages à l’aérographe, des friandises distribuées par la mascotte Sofie The Leaf…, le tout au rythme d’une playlist estivale. Cerise sur le gâteau : nous avons également lancé un concours Facebook, avec comme prix à remporter un budget shopping d’une valeur de 150 EUR ou l’un des 4 tickets duo pour Rock Ternat !
