LE DÉFI

Bichonner temporairement un parc commercial afin de le rendre plus agréable et convivial ? Yes we can !

Après une première séance de brainstorming, il est cependant apparu que nous allions tout de même devoir donner de notre personne pour relever ce défi. Car qui dit parc commercial, dit vaste parking, promenade en plein air, structures en hauteur, etc. Toutes des caractéristiques qui nous ont obligés à tenir compte de paramètres tels que la résistance aux intempéries, la durabilité, une installation avec un chariot élévateur, la sécurité, etc. Des paramètres qui ont également fait grimper rapidement la facture et nous ont amenés à faire preuve de créativité, sous peine de faire exploser le budget du client !

NOTRE SOLUTION

La demande initiale date d’avant l’été 2020. Qui dit été, dit couleurs rafraîchissantes, fleurs, ciel bleu et soleil radieux, etc. Nous avons étudié un large panel de possibilités pour finalement décider de recouvrir les bornes le long du boulevard de grandes fleurs colorées. Le genre de spectacle qui vous met immédiatement de bonne humeur !

Très vite, le Shopping The Leaf a reçu des demandes émanant d’horizons divers afin de ne pas jeter la décoration une fois l’action terminée, mais de lui offrir une deuxième vie. Comme The Leaf est un fervent partisan du concept « cradle to cradle » (« du berceau au berceau »), les fleurs sont venues embellir, à la fin de l’été, les locaux d’une école et d’une crèche de Ternat.

Après le succès rencontré par notre décoration estivale, le client nous a demandé de lui soumettre une nouvelle proposition d’action pour l’automne. Nous nous sommes de nouveau inspirés des bornes longeant le boulevard, que nous avons cette fois déclinées sur le thème de la forêt en les transformant en champignons, en arbres parés de leurs couleurs automnales et en animaux plus mignons les uns que les autres. Et cette fois encore, il n’a pas fallu déployer de gros efforts de recherche pour trouver une nouvelle affectation à cette sympathique décoration.

Forts de cette double belle réussite, nous avons pu remettre l’ouvrage sur le métier en 2021. Avec cette troisième création, nous voulions aller un pas plus loin. C’est en réfléchissant à un nouveau thème qui pourrait mettre en valeur notre client que nous est venue l’idée de souligner à travers la décoration la politique de durabilité du parc commercial, animation sympa à l’appui.

Et c’est ainsi que la mascotte Sofie The Leaf est devenue la vedette de la promenade, elle qui allait illustrer chaque composante de la politique de durabilité de The Leaf. Les visiteurs pouvaient lire quelques mots d’explication sur des panneaux d’information, puis enrichir facilement et rapidement leur information sur le site web de The Leaf via un code QR. Cette communication électronique a été complétée par des publications instructives sur les pages Facebook et Instagram du parc commercial. En mentionnant cette action dans la newsletter, nous avons fait en sorte que celle-ci soit évoquée sur le plus grand nombre possible de canaux.
Nous avons par ailleurs invité des écoles à une excursion éducative sur le thème de la durabilité, en lien avec une autre campagne, dédiée à la semaine de l’abeille.

Si vous êtes vous aussi à la recherche d’une chouette décoration thématique (dans le cadre ou non d’une campagne d’animation ou d’activation) pour votre ville, commune, parc commercial ou centre commercial, n’hésitez pas à nous contacter !